两年一度的新衣baumaChina2012中国国际工程机械、建材机械、中国工程车辆及设备博览会，工程将于2012年11月27日-30日在上海新国际博览中心重磅登场。机械对于那些希望在中国建筑行业有所斩获的渴求企业而言，baumaChina是皇帝换场绝不容错过的行业盛会。该展会创立于2002年，新衣覆盖了整个上海新国际博览中心的中国30万室内外区域，展商数超过2,工程143家，其中有45%的机械国际展商，主要来自德国、渴求意大利、皇帝换美国。新衣本次展示范围主要包括：施工机械、中国原材料的工程开采和实施、建材机械、配套件及服务提供商等。可以说，baumaChina是中国以及亚洲领先的工程机械行业展示平台。

       当人们纷纷将目光聚焦在各大机械品牌大佬们在今年的展会上将会有怎样的经典力作时，嘉兰图率先呼吁“机械行业渴求工业设计养分”,相信即使是三一、柳工、徐工、中联等这些机械界的领军品牌也都无法回避这个问题。我国工程机械行业10年来的发展，较好地完成了量变、积聚能力的前期准备，单现在我国工程机械行业还处在低层次竞争阶段，在目前的市场态势下，国内外企业除了在产品质量、可靠性、服务等方面比拼外，无形资产的较量也已经在另一个看不见的战场上展开了。那到底何谓无形的资产呢？嘉兰图理解为品牌价值，众所周知，品牌只有经得起市场的磨练，才能在用户心中享有较高声誉。而提升品牌价值最重要的因素，就是工业设计，字面上大家都会把工业设计的概念定义为：以工学、美学、经济学为基础对工业产品进行设计。嘉兰图则认为，完美的工业设计，是从设计、模具、精细制造、测试、试产、量产所有环节的精细操控，使设计思想精准贯穿，一站式无偏差的成果转换和服务的全过程。

       就刚刚结束的第13届深圳国际机械制造工业展览会来看，发现，这次的机械展跟国内的机械展或大型设备的展览一样都处于无策划的产品“裸展”,展台设计没有亮点，不能吸引更多的目标客户，没有将产品优势和企业特征展示出来。目光仍然停留在传统意义上，只关注我们想要展示什么，有多少目标客户会停留我们的展台，我们如何以最小的空间容纳最多的展品，如何节省我们的展台费用等等，殊不知在展览会中，展台可以说是一个企业的名片，展台的大小、设计、外观必须尽善尽美，符合竞争标准，才能使企业在展览会中首先立于不败之地。未来的展览会评价一个展台是否成功的标准不是看它的展台是不是很华丽、很奢侈，而是看它的沟通能力，它所表达的概念，展台所确定的功能性和展品本身的内涵。我们不应该为了参展而去仓皇设计，而应该一开始就将产品的研发与企业的发展路线紧密结合，进行统筹规划，任何一个产品的开发与设计都应该回归产品本身，体现产品的功能，让产品来承载品牌价值，并满足用户的需求，否则，凌驾于这些步骤之上的设计，只会因目的的变化而表达扭曲。

       2012年初，工程机械行业的几次大动作掀起全球整合浪潮，国际巨头公司和国内龙头企业都开始重新思考定位，实现并购重组，开拓海外市场。在工程机械市场走出井喷式爆发，回归冷静发展时期后，企业除了勤练内功，提高产品技术创新，还可以寻求怎样的发展点在工程机械行业稳中求进呢？或许大家能从本文当中找到一些灵感。（来源：嘉兰图公司）